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智能电视前进路上的三座大山

发布时间:2019-06-08 16:24:53 编辑:笔名
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2013年注定是互联电视爆发的一年,巨头们争先恐后入场,互联电视似乎成为了香饽饽。在各大互联企业不断为自己的互联电视喝彩时,却罕有人关注互联电视前进过程中面临的诸多困难。

就现状而言,互联电视通过合作或借用资质等方式解决了牌照之困后,现阶段面临着一些问题被忽略。一些互联电视技术工程师称,互联电视目前面临传输带宽成本、内容同质化和核心竞争力三大难题。这三大难题,被国内某视频巨头戏称为互联电视前进路上的三座大山。

带宽成本的重压

高清视频播放依然是互联电视的主流应用,在未来的很长时间里,互联电视都将扮演着视频播放的角色。正如一些友据说,在未来3年里,互联电视都是一个高清播放器,这势必引发带宽成本的一路上扬。

需要说明一点,无论互联电视使用哪家的互联电视牌照,消耗的带宽都是自己的。举个例子来说,乐视与中国络电视台(CNTV)合作,使用的是CNTV的互联电视牌照,但视频内容全部在乐视的平台上,用户观看视频内容消耗乐视的带宽。

一直以来,视频站难以盈利,都是因为高昂的带宽成本。互联电视的问世,对视频站的带宽成本无缝是雪上加霜。乐视CEO贾跃亭曾对媒体宣称超级电视能够销售过20万台就会产生利润。殊不知,20万台超级电视对带宽的消耗也是一笔巨大的成本。

从技术角度来看,实现1080P高清播放需要6兆的带宽,20万台超级电视的规模,实现1080P高清流畅播放至少需要1200G的带宽。按照目前的带宽价格来计算,每月的带宽成本都要3000万元以上,乐视想盈利是很难的。

毋庸置疑,一旦互联电视规模达到10万量级,无论是乐视,还是爱奇艺,抑或是即将推出互联电视的优酷,都面临带宽成本暴增的压力。如何解决高清内容对带宽的消耗,成为互联电视发展过程中面临的头等难题。

内容同质化的壁垒

尽管互联电视功能丰富,视频播放不过是诸多功能中的一个而已,但在实际应用中,视频播放成为互联电视使用频繁的一个功能。尤其是在智能电视应用数量尚未形成规模的市场环境下,视频播放无缝是互联电视的核心应用。

既然互联电视的核心应用是视频播放,内容将成为衡量互联电视性价比的重要指标。在乐视超级电视和爱奇艺TV 发布会上,内容都成为一个宣传亮点。事实上,互联电视在内容上深陷严重同质化的泥潭。

对于消费者而言,内容资源库不过是电视台和电影院的剩饭。在现有的体制下,乐视购买的热播剧尚无法做到与电视台同步播放,而电影大片则要等全国公映后才能上线播放。这一体制的限制,让互联电视在内容上失去了先同。

为了扭转内容严重同质化的局面,乐视、爱奇艺等视频站发力自制剧,但产能有限。互联电视需要丰富的内容来支撑,在自制剧产能仍旧很小的情况下,互联电视要想摆脱内容严重同质化的格局,仍有一段艰辛的路要走。

核心竞争力的缺失

从一年前乐视超级电视炫配置,到小米用低价为互联电视开道,各家推出的互联电视,至今并没有打造出让消费者认可的核心竞争力。既便是互联电视发布会上高喊的种种优势,在实际应用中也没有成为竞争力。

乐视超级电视发布时,配置堪称核心竞争力。然而,当阿里巴巴与创维的互联电视发布后,超级电视的配置显得很土鳖。与智能一样,互联电视在拼完配置后,激烈的价格战随即上演。细心的消费者会发现,在9月份一个月里,多个品牌的互联电视竞相发布,低价记录也一次又一次的被刷新。

一年前乐视60寸超级电视的价格是6999元,当时这一价格颇具杀伤力。眼下,LG、索尼等国际品牌的互联电视已经跌落到5000左右,乐视互联电视在价格上的优势被打破。就在9月份,爱奇艺、小米又再次硬生生的把47寸互联电视的价格做到了2999元。不难想象,这一价格战未来还会继续。

仔细审视一下市场上的互联电视产品就会发现,各个产品的配置和价格并没有实质性差异,所谓的低价和超强配置称不上互联电视的核心竞争力。与传统电视一样,互联电视要想发展壮大,必须有自己的核心竞争力。既便是在很多人认为竞争同质化的传统电视市场,各电视品牌在激烈的竞争中仍旧形成了自己的核心竞争力。屏幕是夏普的核心竞争力,扬声器系统是索尼的核心竞争力。

虽说现在互联电视的竞争已经相当激烈,但比传统电视市场的竞争要逊色不少。从传统电视市场的发展来看,互联电视很快将进入贴身肉博的阶段,如何打造自己的核心竞争力,成为互联电视企业必须面临的又一大难题。

互联电视是一个牵涉到硬件、内容、传输、应用等多个环节的系统工程,眼下各品牌竞相比拼价格,不过是互联电视抢占市场先机的一个手段。在前进的大路上,互联电视还需要解决带宽成本压力和塑造核心竞争力等一系列问题。配置战和价格战过后,互联电视们应该思考一下规模壮大后的实际问题了。

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